为推进我国纺织服装行业品牌发展战略的实施,由工业和信息化部指导、中国纺织工业联合会主办的“2014中国纺织服装品牌年度工作会议”于12月15~16日在浙江省海宁市召开。本次会议总结了纺织服装行业年度品牌建设工作,发布了《2014年中国纺织行业品牌发展报告》;发布了工业和信息化部、中国纺织工业联合会“重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业(2014年)”,2014年纺织行业品牌培育管理体系有效运行企业名单;发布了由中国纺织工业联合会与中国标准化研究院联合评价的纺织服装行业品牌价值价前50强企业名单,并为重点跟踪品牌企业、品牌培育试点企业、品牌价值50强企业代表授牌颁证;同期,举办了商业模式创新、原创设计品牌、品牌国际化三个专题研讨。会议由中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲、中国针织工业协会会长杨世滨、中国纺织工业联合会副秘书长孙淮滨主持。
工业和信息化部党组成员、总工程师朱宏任,中国纺织工业联合会会长王天凯出席了会议并致辞,传递了政府部门、行业组织对品牌建设工作的思路和安排、重视和希望,肯定了纺织全行业在品牌工作中的不懈努力和取得的成绩。中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲、张莉,党委书记陈伟康,工业和信息化部科技司副司长沙南生、消费品工业司副司长王伟,海宁市人民政府市长戴峰等有关单位领导出席了会议。中国服装协会、中国家用纺织品行业协会、中国针织工业协会、中国化学纤维工业协会、中国贸促会纺织行业分会、中国标准化研究院、中国商业联合会等单位,各地工业主管部门及行业协会、企业代表、新闻媒体代表集聚一堂,会议规模近300人。
中国纺织工业联合会张莉副会长发布了“2014中国纺织行业品牌发展年度报告”。“报告”指出,2014年是中国经济增速换挡的起始年,中国经济呈现出由高速增长转为中高速增长的新常态。2014年,也是纺织行业转型升级、建设纺织强国的关键一年。纺织行业品牌建设呈现国家鼎力支持品牌建设,行业品牌服务再现亮点,品牌企业健康快速成长,品牌发展呈现新特点、新趋势,同时一些突出问题仍待解决。“报告”用六个“新”分析了新常态下纺织行业品牌建设面临的新形势,指出认识新常态,适应新常态,引领新常态,对于大力推进纺织服装行业品牌建设具有重要意义。“报告”还就中国纺织工业联合会品牌工作办公室组织开展的规划和标准、品牌培育试点和区域品牌试点,重点跟踪培育、品牌报告发布、品牌宣传推广平台搭建等方面,向大会作了报道。
中国服装协会陈大鹏常务副会长、中国家用纺织品行业协会杨兆华会长、中国化学纤维行业协会王玉萍秘书长分别作了服装行业品牌发展报告、家纺行业品牌年度报告,及化纤行业协同创新报告,深度剖析了服装家纺品牌建设的新特点、新形势、新趋势,化纤行业协同产业链终端创新发展的新进展、新思路。
重点跟踪,品牌培育与价值评价衔接互动
2014年,工业和信息化部会同中国纺织工业联合会,在2012年确定的111家“重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业”的基础上,通过各省工业主管部门和专业协会推荐,以企业申报数据为依据,确定了120家“2014年重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业”名单。根据工信部质量品牌工作任务要求,在地方工业主管部门和行业协会、区域品牌试点地区的支持下,2014年纺织全行业共组织了114家企业参与品牌培育试点工作,并与工信部品牌培育办公室联合评选出12家品牌体系有效运行的企业。
此外,在国家质检总局和中国标准化研究院的支持下,中国纺织工业联合会组织制订了《品牌价值评价 纺织服装、鞋帽业》国家标准,并联合中国标准化研究院据此开展了品牌价值评价工作,产生了2014年“纺织服装品牌价值评价50强”企业。其中,40家品牌价值超过5亿元, 4家超过100亿元。
会议发布了2014年重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业、纺织服装行业品牌培育管理体系有效运行企业、纺织服装品牌价值评价50强企业名单,并授牌颁证。品牌企业代表波司登国际控股有限公司董事局主席高德康、浙江洁丽雅股份有限公司董事局主席石昌佳分别就自身品牌发展的典型经验进行了精彩演讲。
抓住热点,共绘品牌强国建设宏伟蓝图
本次会议针对商业模式创新、原创设计品牌、品牌国际化之路这三个行业热点与重点话题,采用专题研讨的形式,由行业知名专家、优秀企业家进行了深入探讨。
在商业模式创新发展专题论坛中,中国商业联合会王耀副会长以“模式创新是服装企业的唯一选择”进行了主题发言;同时,中国纺织工业联合会流通分会张海燕秘书长、温州服装商会郑晨爱会长、青岛红领集团有限公司副总裁龚文、浙江秀维科技有限公司李俏梅经理等分别就新环境下的成长型品牌商业模式创新、新常态下工厂直销模式的启示、定制品牌如何实施o2o、传统企业与电商企业管理模式的差异等议题进行了深度对话。
在时尚原创设计品牌专题论坛中,中国服装设计师协会张庆辉副主席兼秘书长作了“以文化自信为魂,以设计为核心推动品牌强国建设”的主题发言;同时,深圳市服装行业协会沈永芳会长、杭州市服装设计师协会钱峰会长、深圳叶子服装实业有限公司周胜董事长、江南布衣服饰有限公司倪国昌副总经理等分别就创新人才培养、原创设计师品牌在互联网时代的发展新机遇、艺之卉——产业转型中的设计师品牌角色等话题展开了讨论。
在品牌国际化之路专题论坛中,中国国际贸易促进委员会纺织行业分会徐迎新常务副会长以“中国纺织产业跨国布局与品牌国际化进展”为主题,深度剖析了当前纺织服装品牌国际化的新进展、类型和主要关键点;波司登国际控股有限公司高德康董事局主席、万事利集团有限公司屠红燕董事长、深圳市内衣行业协会张峰伟秘书长、basic editions李建国董事长分别就自主品牌国际化之路的体会、深圳内衣品牌抱团走出去打造区域品牌,以及出口加工企业在自主品牌转型中的体会等和到会代表们进行了分享。
此外,为促进传统产业与互联网平台的有效对接,会议安排前往阿里巴巴杭州总部进行了参观,阿里巴巴集团公共事务部庄呈笛经理就电商成功经验及体会同参会代表进行了交流和讨论。
参会代表纷纷反映,本次会议意义重大,不仅传递了有关政府部门、行业协会的工作思路和动态,把握了行业品牌发展的整体情况和新特点、新趋势、新形势,同时还就品牌发展中的重点环节和热点话题进行了专业、深度分析,为品牌企业发展提出了有关建议和指导,会议对加快推动中国纺织服装行业的品牌建设必将发挥积极作用。
