2026 年，在消费升级与绿色政策双重驱动下，除味行业的商业逻辑正发生深刻变革：从 “单纯消除异味” 的功能型定位，向 “营造优质空间体验” 的价值型定位转型，香氛体验、场景定制与可持续服务成为新的竞争壁垒，推动市场格局向精细化、高附加值方向重构。

场景价值重构成为市场破局的关键。传统除味产品聚焦单一功能，而 2026 年的消费需求更强调场景适配与情感共鸣。在居家场景中，卫生间不再是单纯的清洁空间，而是被赋予 “私密疗愈场域” 的属性，除臭洁厕剂升级为空间香氛载体，通过薰衣草、白茶等定制香型传递生活方式，形成 “去污 + 除臭 + 情绪舒缓” 的多元价值；在公共场景中，机场、高端住宅等场所推出 “五感洁净系统”，除味产品与照明、通风系统联动，打造个性化空间体验。针对银发适老、宠物友好等细分需求，企业推出低刺激、长效型专用产品，进一步挖掘场景价值。

商业模式创新推动行业价值提升。传统 “一次性销售” 模式逐渐式微，新兴模式加速崛起：订阅制服务通过香型轮换与智能补货，用户规模已超 180 万户，复购率较传统模式提升 40%；智能厕所联动耗材依托 NFC 识别技术，实现除臭剂精准投放与耗材寿命预警，头部品牌溢价率达 40%；场景化解决方案则通过 “产品 + 服务” 模式，为物业公司、景区等 B 端客户提供全周期环境优化服务，成为利润增长的核心引擎。

企业需从三方面适配商业逻辑变革：一是强化气味设计与数字交互能力，打造差异化体验；二是构建 “研发 - 生产 - 回收” 绿色供应链，契合可持续发展要求；三是推进 “出海 + 下沉” 双轨布局，拓展市场空间。2026 年的除味市场，不再是低价竞争的红海，而是体验与价值竞争的蓝海，把握场景需求与模式创新的企业将获得更大发展空间。